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品牌竞争倒逼行业升维 大数据引航企业突围

2023-05-26来源:未知阅读: 1128

黑格尔曾说,“如果你清楚地了解你的品牌和市场处于怎样的历史性进程与竞争环境,那么你就更有可能成功”。

2023年5月10日是第七个中国品牌日,近年来,中国的品牌正在以更强的竞争力、更大的影响力迅速崛起并迈向世界,“中国制造”受到更多国内外消费者的认可及青睐。可以看到,在Brand Finance发布的《2023年度中国品牌价值500强报告》,品牌总价值达到人民币13.31万亿元;与此同时,在《2022年全球品牌价值500强榜单》中,我国共有84个品牌入围,品牌价值共1.6万亿美元。

人民网近日发布的《九组数据读懂崛起的中国品牌》的“品牌图谱”,更加清晰地勾勒出强势崛起的中国品牌力量,中国品牌近5年的搜索热度由45%提升至75%。值得注意的是,其中七组数据由“天眼查”提供

在世界竞争格局变化与我国经济进入高质量转型发展深度变革期的大形势下,无论对于微观层面想要“打怪升级”的企业,还是中观层面尝试提升能级的区域,想要破题“内卷式”竞争,就必须打好手里“品牌”这张牌。对于宏观层面的经济市场也一样,通过优化供给、增长需求,不断输出大国品牌,才能增强国际市场竞争力。

资源分化 区域要靠品牌引流

近日风靡全网的淄博,以烧烤为引子打出了一张漂亮的城市名片,打响城市品牌,火爆“引流”,成功吸睛。

随着经济全球化的到来,区域之间的竞争愈演愈烈,资源分化越来越明显,加之,传统的成本竞争缺乏活力,促使市场迈入品牌竞争阶段。换句话说,区域想要全维度提升竞争力,就必须树立品牌战略,以此全面“引流”,提升自身竞争力与影响力。

究其背后原因,品牌是一块金字招牌,可以“引凤筑巢”吸引更多外部资源,通过吸引人才、资金、龙头企业等,有效协助区域经济健康发展;与此同时,品牌战略还能够改善提升区域经济的快速增长形式,推动区域发展由量变升级为质变,对产业结构进行有效调整,提升以产业集群整体竞争能力为核心的区域能级。

这一点从天眼查公布的一组数据最后可以看出:近五年以来,广东、北京、上海、江苏以及浙江,品牌分布位居前列,成为品牌最热“聚集地”,依次分别拥有品牌数量118013个、92311个、68693个、49613个以及44999个。

另据《2023年度中国品牌价值500强报告》,其中共有京津冀地区品牌112个,该地区对榜单的综合品牌价值贡献最大,达到44%;同时,粤港澳大湾区所有上榜品牌为中国500强榜单贡献了24%的品牌价值,是上榜品牌数量最多的区域。

可以说,无论经济实力还是创新能力,广东、北京、上海、江苏以及浙江皆是典型代表。在全国各省2022年GDP排名中,广东、江苏、浙江位列前五,北京和上海作为直辖市也表现优异。这进一步验证了品牌集聚力与区域竞争力的内生关系。

竞争内卷 企业要靠品牌破局

当下商业环境竞争激烈,“内卷”严重,如何冲出重围,继续赢得市场青睐,是很多企业都在思考的课题。价格竞争显然并非长久之计,品牌才是跑赢大局有力武器。企业需要基于竞争理论锚定自身品牌定位,通过不断的传承与创新,找到差异化竞争力,做到进可攻,退可守,以此打开新局面。

在通过创新产品增强品牌竞争力方面,不断“出圈”的中华老字号便是佐证。人民网发布的《九组数据读懂崛起的中国品牌》图谱显示,中华老字号招牌越擦越亮,截至2023年2月,全国共有中华老字号1128家,地方老字号3277家,广泛分布在食品加工、餐饮住宿、居民服务等20多个领域。

这些老字号正是凭借传承与创新,在新消费浪潮下,通过新产品、新渠道、文创周边、跨界联名、等多种方式圈粉年轻消费者。可以看到,其2022年全年营收超过2万亿元,在消费促进、产业升级、文化引领、民族自信等方面发挥出更加重要的角色。

无独有偶,在通过科技创新增强品牌竞争力方面,不少企业不断创新变革,适应市场需求。天眼查数据显示,从相关国标行业(三级行业)品牌分布中,软件开发、其他科技推广服务以及技术推广服务业三大行业品牌数量位居前列。除上述三个行业之外,在品牌相关国标行业分布中,都以科技行业为主,如:工程和技术研究和试验发展、互联网信息服务,科技与品牌相辅相成的发展已成为企业发展的重要支撑。

以软件行业为例,2016年至今,该行业的收入规模从4.8万亿元增长到10.81万亿元,不仅冲破10万亿元大关,同时实现翻倍增长,且截至2022年底,规模以上软件企业超3.5万家。究其背后原因,以软件等为主营业务的企业,近年来不断通过新产品、新服务开创新市场,加速企业品牌创新,赢得品牌溢价与市场认可。

上述相关企业与行业只是我国众多企业与行业不断追求品牌创新的冰山一角,随着经济的高质量转型发展与人们日益增长的物质文化需求,各行各业都通过优化供给、精准客研来进一步增强品牌创新力,打造穿越周期的品牌韧性。

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